文博资讯 北京冬奥会奖牌设计参考南越王墓出土“三区玉璧”
D54玉璧拓本 南越王博物院 供图北京年冬奥会奖牌“同心”发布。奖牌正面采用了圆环造型，做打洼处理，取意传统弦纹玉璧，上面浅刻装饰纹样。记者27日从广州南越王博物院获悉，根据官方公布资料，该奖牌设计创意参考了南越王墓出土的同心圆纹玉璧。
媒体制作的“同心”奖牌一图读懂以及北京冬奥会奖牌宣传片中，均出现了广州南越王墓同心圆纹玉璧图片。而在媒体制作的“一图了解北京冬奥会、冬残奥会奖牌长啥样”长图中，特别标注“装饰纹样视觉来源：广州南越王墓同心圆纹玉璧(西汉)”，旁边还附上一块玉璧的图片。
南越王墓出土的D54玉璧 南越王博物院 供图南越王博物院工作人员经比对发现，“广州南越王墓同心圆纹玉璧(西汉)”应该是南越王墓主棺室出土的D54三区玉璧。据资料记载，D54玉璧外径为28.1厘米，内径为6.2厘米，厚度为0.6—0.8厘米；质地、颜色为青玉、深绿；纹饰方面，外区为6龙，中区为涡纹，内区为3龙；出土位置为主棺室棺椁“头箱”；边缘有部分未抛光。
《南越王墓发掘报告》也记载：“……还有D54的1件，外区也有一角未抛光，琢痕毕露。”该挖掘报告还附上D54玉璧的图片和拓本。南越王博物院相关负责人告诉记者，像D54这种三区玉璧在南越王墓共发现了5件，这在同时期的汉墓中极为罕见。
南越王博物院副院长王维一表示，广州南越王墓出土的玉璧在全国可说首屈一指。考古学家黄展岳曾评价：“了解了南越王墓玉璧，也就基本了解了西汉玉璧。”
南越王墓发现于年，是南越国第二代王赵眜的墓葬，该墓深藏于广州市象岗山山腹中，两千多年来未被盗扰，墓中一千多件(套)文物得以保存完好，其中包括了71件玉璧。
南越王博物院有关负责人指出，这些玉璧的雕琢技巧和纹饰造型基本涵盖了已发表的汉代玉璧，且出土位置明确、组合关系清楚。南越王墓前室殉人组玉佩中包括3件玉璧；东耳室殉人组玉佩中包括1件玉璧；西耳室中发现有6件玉璧，另有5件琉璃璧；主棺室共出土玉璧49件，其中玉衣左眼上有1件、玉衣身上10件、玉衣下面5件、玉衣内侧14件、内棺右侧排列有3件与左侧的3件玉璜相对、头箱内盛有珍珠的漆盒上叠放了7件、足箱149件陶璧之下垫有2件大玉璧、玉鞋套下有1件透雕连环璧、椁四周还有4件大玉璧，另外在墓主人组玉佩中包括有2件玉璧；东侧室为夫人殉葬场所，共发现七组组玉佩，包括了12件玉璧；西侧室发现有1件玉璧。
从雕刻技法来看，南越王墓玉璧主要可分为两大类：一类是传统圆形玉璧，中间有圆孔，璧面两面阴刻或浅浮雕纹饰；另一类是出廓玉璧，这类玉璧在璧面透雕或雕刻涡纹，并在内孔或外缘透雕附饰。
从纹饰造型来看，这两类玉璧均有不同的类型。传统圆形玉璧根据纹饰和分区可分为素面玉璧、单一纹饰玉璧、两区玉璧和三区玉璧，其中三区玉璧共出土五件。
玉璧是玉礼器中起源较早、延续时间较长的一种玉器。《周礼》记载，先秦的礼仪用玉主要有“六瑞”和“六器”。“六瑞”是指镇圭、桓圭、信圭、躬圭、谷璧和蒲璧。“六器”指的是璧、琮、圭、璋、琥和璜，并且规定“以苍璧礼天”。由此可见，玉璧是先秦时期重要的玉礼器。
先秦时期的玉璧主要是作为祭祀的礼器。到了西汉，玉璧则作为陪葬玉器在诸侯王墓中被大量使用，以南越王墓和满城汉墓为代表的西汉诸侯王墓中便大量以玉璧敛葬，放置于墓主人尸身周围，以起到保持尸身不朽和引导灵魂升天的作用。
西汉诸侯王墓中出土的玉璧多作为敛葬之玉，这与先秦时期“贵玉”的思想被汉人所继承并相信玉可以防腐的观念是分不开的。葬玉制度在两汉时期达到了中国玉器发展史的顶峰，葬玉制度也是两汉时期主要的用玉制度，汉代的葬玉主要包括玉衣、玉覆面、玉唅、玉握、九窍塞以及玉棺等。此外，诸侯王墓中出土的玉璧数量多、且以一定的组合方式覆盖于墓主尸体周围，故而玉璧也是汉代葬玉的重要组成部分。
南越王博物院有关负责人指出，南越王墓出土的玉璧体现了中华民族“以玉为贵、有玉为安”的观念。此次南越王墓玉璧成为北京冬奥会奖牌的创意来源，展现了岭南文化在中华文明多元一体中的贡献。玉璧的同心圆造型、吉祥纹饰体现了冬奥会“冬奥荣光，全球共享”的精神。
目前，“璧王”D49等南越王墓出土的玉壁正在南越王博物院王墓展区展出，D54等玉璧则在中国国家博物馆展出。
（文章来源：中国新闻网 -10-27）
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比“金镶玉”还难造！冬奥奖牌藏了多少中式浪漫
出品|网易新闻
导语：年北京奥运会“金镶玉”奖牌是奥林匹克历史上的经典之作，也是中华技艺与文化的精巧结合。十二年后经典迎来传承，北京冬奥会和冬残奥会奖牌“同心”来了！
同样是取自中国古典文化的设计灵感，不同的是更复杂的制作工艺：18道工序，20项专项质检升级14项技术标准、融入非遗手工工艺......一起看看那些冬奥奖牌里的制造技艺与中式浪漫。
小小“同心”暗藏多少文化深意？
继“金镶玉”奖之后，北京冬奥会和冬残奥会奖牌“同心”再一次从玉石中获取了灵感：圆环加圆心构成牌体，形象来源于中国古代同心圆玉璧。而五环的设计并非只是因为奥运五环，而是真的存在设计原型——以殷墟妇好墓出土的五弦玉璧等为视觉来源，设计成五弦造型。
弦纹玉璧五弦造型寓意五环同心、同心归圆，表达了“天地合、人心同”的中华文化，也象征奥林匹克精神将人们凝聚在一起。
弦纹之间做打凹处理，一部分以祥云纹传递吉祥寓意，是与年北京奥运会核心图形相一致的祥云，体现了“双奥之城”的传承精神；另一部分冰雪纹呼应冬奥主题，是在中国传统纹样冰梅纹d额基础上，将梅花换成了雪花。
广州南越王墓同心圆玉璧和北京冬奥会奖牌对比奖牌背面的图案也内有乾坤，取自古代天文图中的“七衡六间图”。每一圆为一“衡”，衡与衡之间称为“间”，每一衡表示一年内太阳在不同时期的运行轨道，是古人早期构建宇宙观时对自然的思考与探索，24颗星星和运动轨迹象征着浩瀚星空，也象征着运动员们在第24届冬奥会上群星闪耀。
安徽出土的含山凌家滩玉璧和北京冬奥会奖牌对比冬奥奖牌背面设计图纸如果说“金镶玉”重在通过材质表达设计理念，‘同心’的设计则更有中式美学的写意性，一面用金属表达玉的形质，一面表达古人对人与自然的思考。不仅开启了经典“金镶玉”的创新篇章，更体现了北京“双奥之城”的文化传承。
冬奥奖牌上海造，精细到用上显微镜
除了北京，上海也是一座“双奥之城”——两次承担制造奥运奖牌任务的城市。其实不只是奥运会奖牌，许多国家勋章、奖章包括各类赛事的奖牌，也大多出自上海造币有限公司这家有102年历史的造币厂。由于金属奖牌与硬币制造有一定接近性，奥运奖牌大多都由主办国造币厂制造。
设计是第一步，想要把“同心”从图纸变为实物十分考验制造环节。
制作首先从落料开始。根据国际奥委会相关规定，一块奥运金牌至少需含6克纯金，因此奥运金牌也并不是纯金的，制作从银料熔铸开始。粗轧、冲饼、压印、外形加工、刻字、电镀、修整......每枚奖牌都要经过大大小小18道工序才能完成制作。
为了实现设计团队的构想，制作团队在工艺上可谓费尽心思。比如在奖牌表面质感如何处理的问题上，设计团队希望奖牌表面既要光泽，又要低调内敛；而文字和纹样的下凹雕刻要有镜面光亮，以便于和表面的柔光相区别，便于识别内容。既有金属的质感，又兼顾玉石般温润的感觉。
想要这种细微的差别，只能采取手动抛光方式。人工压亮一枚奖牌，需要高级工艺师花费8小时完成。最终效果不仅要考虑当下状态，还要考虑颁奖典礼上、聚光灯下、镜头前的综合呈现效果。
据了解，设计团队和制作团队经理反复沟通调整，先后保送完整样品多达29枚。
奖牌上的奥运五环和冰雪云纹，也是由工艺师一针一针雕刻而来，为了精确度和质量还需要借助显微镜下才能完成。据了解，这项工艺还是上海市非物质文化遗产名录的“钱币生产中的手工雕刻技艺”。
从尺寸到绶带，细节之处见用心
年北京奥运会奖牌直径为70毫米，而本届冬奥会奖牌直径最终定为87毫米。这是因为设计团队在对往届冬奥会影像资料和奖牌进行研究时留意到，与夏奥会相比冬奥奖牌普遍会大一些，否则就会由于冬奥会运动员服厚重而会显得奖牌过小。因此经过反复比对、打样和实际佩戴比较，最终才确定了这一尺寸。
除了奖牌主体之外，奖牌的绶带长度也经过反复测试以保证佩戴后处于最佳位置。绶带采用传统桑蚕丝织造工艺，红色也与中国春节的气氛十分融合，冰雪底纹上印有北京冬奥会会徽、核心图形以及“Beijing ”关键信息。此外，奖牌盒也十分用心，以大漆和竹子作为主要材料制作，展现了中国传统工艺的同时也契合了“绿色办奥”的环保理念。
本着“两个奥运同样精彩”的原则，北京冬残奥会奖牌与北京冬奥会奖牌选用同样的形象来源，设计制作一脉相承。
冬残奥会奖牌结语：
1月7日，枚北京冬奥会及冬残奥会奖牌在逐一通过检验后正式封箱，交接给北京冬奥组委。从“金镶玉”到“同心圆”，变化的是时光流转的日新月异，不变的是中华文化的传承创新、是奥林匹克精神和中国文化内核的融合。
五环同心，同心归圆，北京冬奥奖牌和这座双奥之城，正一同守望着冬奥健儿们“一起向未来”。期待运动员们佩戴上“同心”的荣光时刻！
参考文献：
1、《同心•匠心-上海造币献礼冬奥》，冬奥奖牌制造纪录片
2、《北京冬奥会奖牌设计》，北京年冬奥会和冬残奥会组织委员会网站
3、《冬奥奖牌，上海制造！》，新民体育
4、《冬奥会奖牌，蕴含这些深意！设计团队解读》，北京日报
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联合国邮政管理局于年1月14日宣布，为庆祝北京年冬奥会的召开，联合国将发行主题为“体育促进和平”的邮票。这是联合国首次为冬奥会发行邮票。此次发行的邮票分别展现了冰球运动员、单板滑雪运动员、花样滑冰运动员、雪车运动员、冰壶运动员以及高山滑雪运动员形象。冬奥会即将到来，今天，大家跟着小编一起来了解一下“第24届冬奥会”的知识吧！
一、冬季奥林匹克运动会简介
冬季奥林匹克运动会，简称为冬季奥运会、冬奥会，主要由全世界地区举行，是世界规模最大的冬季综合性运动会，每四年举办一届，年起与夏季奥林匹克运动会相间举行。参与国主要分布在世界各地，包括欧洲、非洲、美洲、亚洲、大洋洲。由国际奥林匹克委员会主办。
第24届冬奥会于年2月4日至2月20日在中国北京和张家口举行。
（一）主题口号年北京冬奥会的主题口号是“一起向未来”。
（二）会徽
北京年冬奥会会徽（冬梦），是第24届冬季奥林匹克运动会使用的标志。会徽的上半部分展现滑冰运动员的造型，下半部分表现滑雪运动员的英姿，体现中国举办的冰雪两大运动的理念。中间舞动的线条流畅且充满韵律，代表举办地起伏的山峦、赛场、冰雪滑道和节日飘舞的丝带，为会徽增添了节日欢庆的视觉感受。
北京年冬奥会会徽主要由会徽图形、文字标志、奥林匹克五环标志三个部分组成。会徽图形在设计格局上分为上中下三部分的方式，主体形如一个不同渐变色相间的汉字“冬”的写意草书，将抽象的滑道、冰雪运动形态与书法结合，“冬”字下方两点顺势融为。印鉴“BEIJING ”字体的形态上也汲取了中国书法与剪纸的特点，增强了字体的文化内涵和表现力，也体现了与会徽图形的整体感和统一性。会徽以蓝色为主色调，寓意梦想与未来，以及冰雪的明亮纯洁。红色、黄色两种辅助色源自中国国旗，代表运动的激情、青春与活力。
（三）吉祥物
年北京冬奥会吉祥物为“冰墩墩”；冬残奥会吉祥物为“雪容融”。
京冬奥会吉祥物“冰墩墩”以熊猫为原型进行设计创作。熊猫，是世界公认的中国国宝，形象友好可爱、憨态可掬，深受各国人民，尤其是青少年的喜爱。墩墩，意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。
“冰墩墩”头部外壳造型取自冰雪运动头盔，彩色光环装饰灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技。“冰墩墩”左手掌心的心形图案，代表着主办国对全世界朋友的热情欢迎。
冬残奥会吉祥物“雪容融”以灯笼为原型进行设计创作。灯笼代表着收获、喜庆、温暖和光明。容融，意喻包容、宽容，交流互鉴，还包含了融合、温暖，相知相融的喻意。容融，表达了世界文明交流互鉴、和谐发展的理念，体现了通过残奥运动创造一个更加包容的世界和构建人类命运共同体的美好愿景。
“雪容融”顶部的如意造型象征吉祥幸福，装饰图案融入了中国传统剪纸艺术。其面部的雪块既代表“瑞雪兆丰年”的寓意，又体现了拟人化的设计，凸显吉祥物的可爱。
（四）奖牌
“同心”，北京冬奥会奖牌，奖牌由圆环加圆心构成，形象来源于中国古代同心圆玉璧，共设五环，五环同心，同心归圆，表达了“天地合·人心同”的中华文化内涵，也象征全世界人民在奥林匹克精神的感召下团结一心，共享冬奥盛事。
“同心”奖牌的特点：奖牌正面圆环做打洼处理，取意传统弦纹玉璧，典雅的“中国式”细节让奖牌更具立体质感。其中冰雪纹呈现冬奥会特征，祥云纹传达吉祥寓意，且与年奥运会相呼应。奖牌背面圆环上刻有24个点及运动弧线，取意古代天文图，象征着浩瀚无垠的星空、人与自然的和谐，也象征着第24届冬奥会上运动员如群星璀璨，挥写精彩篇章。
【试题演练】
1.（单选题）下列关于第24届冬奥会的说法错误的是：
A.冬奥会每四年举办一届
B.年北京冬奥会的主题口号是“一起向未来”
C.北京年冬奥会会徽主体形如一个“冬”字
D.年北京冬奥会吉祥物为“雪容融”
【答案】D
【解析】第一步，本题考查文化常识并选错误项。
第二步，年北京冬奥会吉祥物为“冰墩墩”；冬残奥会吉祥物为“雪容融”。D项错误，当选。
因此，选择D选项。
【拓展】A项：冬季奥林匹克运动会，简称为冬季奥运会、冬奥会，主要由全世界地区举行，是世界规模最大的冬季综合性运动会，每四年举办一届。A项正确，排除。
B项：年北京冬奥会的主题口号是“一起向未来”。B项正确，排除。
C项：北京年冬奥会会徽主要由会徽图形、文字标志、奥林匹克五环标志三个部分组成。会徽主体形如一个不同渐变色相间的汉字“冬”的写意草书，将抽象的滑道、冰雪运动形态与书法结合，“冬”字下方两点顺势融为。C项正确，排除。
2.（判断题）第24届冬奥会会徽以红色为主色调，寓意梦想与未来，以及冰雪的明亮纯洁。红色、黄色两种辅助色源自中国国旗，代表运动的激情、青春与活力。（ ）
【答案】错误
【解析】第一步，本题考查文化常识。
第二步，第24届冬奥会会徽以蓝色为主色调，寓意梦想与未来，以及冰雪的明亮纯洁。红色、黄色两种辅助色源自中国国旗，代表运动的激情、青春与活力。
因此，本题错误。
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怎么看待这次北京冬奥会奖牌等一些系列设计？
10月25日，北京冬奥会与冬残奥会正式启动了开幕100天倒计时，同时发布了奖牌设计。本次冬奥会与冬残奥会奖牌继承北京夏奥会“金镶玉”系列奖牌的设计理念，以古代玉璧为原型，造型质朴简洁，体现“简约、安全、精彩”的办赛要求。
奖牌正面五环同心圆象征奥林匹克精神成为世界凝聚力，又通过五环同心传达“天地合·人心同”的中华文化内涵。同心圆之间装饰以中国传统纹样中经典的祥云与冰裂梅花，并将梅花改为雪花以契合冬奥会主题。冰裂雪花的设计也在桑蚕丝织的奖牌挂带上以暗纹形式延用，挂带浓郁的红色不仅是中国的代表色，也呼应冬奥举办时段正是热闹祥和的中国农历新年期间，向各国运动员传递新年祝福。
△北京冬奥会奖牌正面
奖牌背面，环绕北京冬奥会会徽的同心圆环上刻有24个点及运动弧线，寓意第24届冬奥会。图形取意中国古代天文图，象征着浩瀚无垠的星空，又意指全世界顶尖运动员群星云集。
△北京冬奥会奖牌背面
冬残奥会奖牌的设计与冬奥会相似。奖牌正面围绕残奥会会徽的圆环中除了残奥会的英文全称，还刻有残奥会以及“金”“银”“铜”字样分别对应的盲文。
△北京冬残奥会奖牌正面与背面
奖牌发布后引起热烈讨论，许多人赞叹奖牌设计细节满满，充满中国式浪漫。
△用于奖牌设计的玉璧与天文图元素
每次奥运会设计发布都会引发世界范围内的关注和讨论，经典被历历细数回味。北京冬奥会奖牌一出，往年冬奥会的各种别出心裁的设计也被回忆和盘点。
△年索契冬奥会奖牌。奖牌半边为金属实心部分，半边为银白色的镂空镶嵌设计。表现金色的阳光透过雪山之巅折射到黑海之滨的沙滩上，细节丰富精致。
△年温哥华冬奥会奖牌。奖牌表面设计为起伏状而不是平面，给人以加拿大常见的海浪、飞雪与山峦自然景观的联想。正面激光镌刻的背景图案截取自加拿大原住民设计师考琳·亨特创作的两幅具有浓郁民族特色的抽象画，由于每块奖牌上截取的原画都不相同，每块奖牌都是独一无二的。
△都灵冬奥会奖牌将意大利标志形象“广场“表现于奖牌的中空设计，也别出心裁地不使用传统的奖牌顶部挂带，而是用丝带穿过中空部分固定。
奥运视觉设计 ：奖牌与会徽，色彩系统与核心图形
以吉祥物、会徽、奖牌等为代表的奥运会视觉设计是具有历史与文化纪念意义的艺术作品，也是主办国家特色文化元素的呈现，在体现奥林匹克运动精神的前提下，传达着主办国家对于奥运精神的理解和结合自身文化内涵的解读，亦带有浓重的时代烙印。
年第一届雅典奥运会奖牌，正面图案为希腊神话中主宰宇宙的主神宙斯手中托着地球，胜利女神立于地球之上，并刻有希腊语“奥林匹克”。背面图案则是雅典卫城遗址。此奖牌的设计理念和元素为后来的奥运会奖牌设计奠定了基调。
北京夏奥会的“金镶玉”奖牌设计，背面别具一格地采用玉环镶嵌代替部分金属，强调了中华民族对于玉文化的独特推崇，以及以玉比德的价值观。“金镶玉”意寓中西文化交流共融，是对北京奥运会作为中华文化与奥林匹克精神“中西合璧”的上佳诠释。
今年8月刚刚落下帷幕的日本东京奥运会，奖牌设计的创新性更多体现于材质来源，铸造奖牌的金属全部提炼自回收的废旧电子产品。此举颇具争议，却也是对当代环保、节能、资源循环利用等全球性重要议题的独家诠释与大胆探索。
不久前，巴黎奥运会的奖牌设计方案也已出炉，以“爱与分享”为设计主题，巴黎奥运会将首次设计制作可以“一分为四”的奖牌，获奖运动员可将奖牌拆卸赠送亲友 、教练、队友，分享成功的喜悦。这一创新设计背后传达的理念，是当代竞技体育中团队协作支持的重要性，运动员的胜利不再是孤军奋战的结果。
如果说奖牌受限于金属材质和正面统一图案，创新设计大多在背面图案和细节上体现，奥运会徽设计就在色彩维度上增加了发挥空间。
色彩系统是奥运设计的重要部分，与核心图形合称为奥运形象景观“Look of the Games”，为奥运相关场馆、制服、门票、特许产品等所有视觉设计奠定基调。
历史上，奥运色彩系统令人印象深刻之作有年慕尼黑奥运会的彩虹色调，以及雅典奥运会的“蔚蓝爱琴海“底色。
年巴塞罗那奥运会的会徽上，蓝、黄、红三色象征蓝色的地中海、普照西班牙的太阳，以及鲜活蓬勃的生命。图案为简明生动的人的运动形态，张扬生命不息，运动不止，也张开双臂欢迎世界各地的来宾。
还有国人印象最为深刻的，北京夏奥会红色系会徽，“中国印·舞动的北京”。
本次冬奥会与冬残奥会，北京向中国传统矿物色彩中寻找灵感，确立了主色包括霞光红、迎春黄、天霁蓝、长城灰、瑞雪白，对应传统颜料中的朱砂、雌黄、石青一，青金灰，蛤灰。间色包括天青、梅红、竹绿、冰蓝、吉柿；辅助色包括墨、金、银。色彩选择投射了三个赛区城市冬季色彩及春节文化色彩，也暗含对自然四时、天地五方和二十四节气等中国传统文化的理解。
这些选定色彩也被应用于会徽“冬梦”的设计。
奥运设计贯穿于所有奥运相关实体的视觉效果，好的奥运设计能为比赛增色，令运动员与观众身心愉悦，更能为主办国建立良好的对外形象，助力文化宣传和输出。
奥运纪念品销售：吉祥物成“带货”能手
基于奥运视觉设计体系的衍生纪念品销售是奥运会盈利收入的重要构成部分，毛绒玩具，服饰、鞋帽、箱包，马克杯、徽章、书签、冰箱贴等日常小物，加上奥运专属纪念币、纪念邮票等限量收藏品，都是奥运衍生品常见门类，早已被各奥运主办国开发得透彻。
△里约残奥会官方纪念品商店
奥运设计元素中“带货”能力最强的，一定是每届奥运会的吉祥物。
从年慕尼黑运动会诞生了官方吉祥物：彩虹色的德国巴伐利亚州腊肠犬开始，奥运会吉祥物多选择本土特色动物进行卡通化、拟人化设计，比如蒙特利尔奥运会的加拿大黑海狸，莫斯科奥运会的俄罗斯熊，以及洛杉矶奥运会的美国白头海雕。保持了奥运会吉祥物最高数量记录的北京夏奥会的五只“福娃”，其中四只的原型也是中国有代表性的动物：鱼、熊猫、藏羚羊和京燕。
近年来也有些奥运会打破传统，进行更加“脑洞大开”和“放飞自我”的吉祥物设计，代表即是伦敦奥运会吉祥物文洛克和曼德维尔。对于两个独眼卡通吉祥物充满金属风格的前卫感，全世界观众评价褒贬不一，但无疑能引发有趣的与吐槽讨论。中国网友更是调侃，从其占据整个脑袋的大独眼来看，他们和国内某知名社交媒体标识有着不为人知的“亲戚关系“。
看多了有点可爱也有点精神污染，伦敦奥运吉祥物在造型奇葩程度上经常被和南京青奥会吉祥物“砳砳”相提并论。
今年北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”以我国国宝熊猫为原型，又被赋予“科技熊猫”的新风格。残奥会吉祥物“雪容融”则是红灯笼拟人的可爱形象。
吉祥物历来是奥运衍生纪念品的主打形象。游客们显然更愿意为呆萌可爱的形象买单。年洛杉矶奥运会的吉祥物“山姆”开创了吉祥物商业化的先河，山姆公仔在销售上大获成功。
伦敦吉祥物则遭遇销量滑铁卢，特许生产商霍恩比公司损失100万英镑，伴随股价暴跌。
打开北京冬奥会与冬残奥会的纪念品官方旗舰店，销量遥遥领先的，也是吉祥物冰墩墩和雪容融的毛绒玩偶。
北京冬奥会纪念品先得好评：设计、审美与文化元素的多方面飞跃
北京冬奥会与冬残奥会纪念品的全方位质量提升与国内文创衍生品发展环境的成熟密不可分。与各大博物馆一样，在提取独特奥运元素、结合中国文化符号、生动讲述北京故事等方面，北京冬奥会交出了令人满意甚至惊喜的答卷。
△北京冬奥会上古神话和美食系列徽章
可收集拼合的倒计时系列徽章设计，更是激发了爱好者的收集欲望。
在营销宣传方面，虽然受疫情影响，北京冬奥会纪念品宣传直至百天倒计时时才大规模启动，冬奥会还是在宣传上找准了发力点：联合直播一姐薇娅推出冬奥特许新品首发，认准支持国风、关注冬奥热点并熟悉网络购物的年轻人为目标受众，以当下最流行的直播玩法，主推合计感强、风格时尚可爱、价格可接受的年轻人喜欢的日用品。
有道是口碑是最好的营销。冬奥会还未开始，奥林匹克天猫官方旗舰店已经收获了不斐的销售量。北京冬奥会视觉设计的用心，已经成功了一半。
当大家惊叹“这届冬奥会纪念品好优秀，我也可以”，并情不自禁的打开天猫的时候，才遗憾地发现许多限时限量款已经售完下架。
△部分冬奥会纪念品已经售罄
百日之后，冬奥会即将迎来开幕，一系列满含中国文化元素的奥运设计已然蓄势待发，将以丰富多彩的形式迎接全世界的运动员与游客，经受多元文化多元视角的审视与评价，也经历市场考验与消费者选择。有理由相信，完成理念升级与审美进阶的中国奥运设计，将与运动员一起，在冰雪赛场内外大放异彩。
