还记得健力宝队吗，24年过去，岁月都写在“天鹅”的肚腩上
李铁再次代表健力宝出场。
这是一段关于中国足球自我救赎的故事。也是在中国职业化改革之初最大规模的一次“洋务运动”。
1993年的11月17日，当22名足球少年登上前往足球王国巴西的旅程时，他们是否遥想过若干年我们将怎样来评判这段历史？
2017年11月19日，24年零2天过去了，这批曾经的健力宝队少年再度相聚，哪怕他们已经步入中年，有的人已经大腹便便。
如今，这群昔日的小天鹅们，大部分人依旧扎根中国足坛，开启着另外一段属于中国足球的梦想。
2017 年11月19日，2017健力宝少年足球训练营启动仪式明星表演赛，健力宝明星队重聚。 视觉中国 图
老兄弟为李铁打call
“足球王国育球星，争当球星育中华。”
24年前距离巴西圣保罗约70公里的一个足球训练基地围墙上，这两行用红色油漆刷出的大字至今仍然停留在那批健力宝球员脑海中。
几年前去过训练基地的主教练朱广沪发现，这块土地已经被重新翻修，墙上的标语已经不见了。但就算在如今，李金羽等球员都还能不假思索地说出这句话。
19日，健力宝足球队大部分成员齐聚沈阳，他们此行的目的是为健力宝集团赞助李铁的青训计划站脚助威。
说到健力宝，就不得不提“四小天鹅”。当年的李金羽、李铁、隋东亮、 张效瑞是一代中国足坛的娇子，而今，他们中的李铁也依旧站在中国足球的浪尖之上。
健力宝老照片。图片来源：@郝伟微博
无论身份是国家队助教还是中甲武汉卓尔主帅，有一件李铁坚持的事，就是——青训。
在沈阳，有处地名叫“李铁8号足球公园”，这是一个以足球为主题的运动功能区，包括3座气膜体育场馆以及5块室外足球场，和相关配套设施。
其中，最大的一座气膜体育场建筑面积为9000多平方米，场地按照专业足球场标准建设，获得了国际足联最高级别的二星认证，是国内首座气膜结构室内标准足球场。
李铁说，做场馆和青训的初衷就是，希望北方的孩子在冬天也能有地方踢球，“我就希望把我的青训规划做沉稳、做扎实。”
“中国足球最重要的一点就是青训，这次我们的北方训练基地有将近150个孩子，希望未来有越来越多的小孩能来到这里，第一期希望用10年的时间培养一批孩子。”
李玮峰。Osports 图
对于经过健力宝队时期的李铁来说，他清楚，让孩子在正常的场地，正确的指导下踢球有多重要。
几年前，李铁曾在微博里批评了一个东北小学的校长，后者严肃处罚了在操场上踢球的学生，他们所犯的错误只是他们喜欢足球，爱踢足球。
李铁气愤地说：“这样的校长就不应该再让他干了！”
而现在，沈阳的李铁8号足球公园就作为健力宝少年足球北方训练基地，重点布局整个北方区域的青训人才培养。他的老兄弟们，也正是为此前来“打call”。
球员们的珍贵合影。
10年的健力宝宿命
看着如今孩子们在气膜球场中的肆意奔跑，不知道健力宝球员会不会想起24年前的巴西。
1993年11月17日，这群孩子在教练朱广沪的带领下，飞行了30多个小时，从北京抵达巴西圣保罗机场。
来到距离机场323公里的荒凉山庄，大家沸腾的心情马上沉寂。球队没有训练场，没有大巴车。随着时间的推移，队里的文化教员、翻译、队医都走了，厨师也受不了寂寞而离开。
教练只好亲自下厨，这些正在长身体的小伙子，只能夜里偷偷到厨房翻找食物。
远在异乡，这批刚刚十几岁的孩子也经常陷入无尽的乡愁之中。有一次李金羽妈妈从沈阳打到巴西的国际长途，由于母子俩聊得太忘我，电话费就花了100多元，在那个年代，这是一笔巨款。
而郝伟有一次得病，就一下子花掉了全队一个月的生活费。
当时的中国足球业界对这支健力宝队身上寄托了太多期望甚至是幻想，他们也被看做是拯救中国足球的一剂“魔力药水”。
但是，“四小天鹅”兵败97十强赛，无缘悉尼奥运会，经历中国足坛“假赌黑”时期……
从1997年世青赛，健力宝第一次参加世界大赛，到2007年亚洲杯，朱广沪和他的健力宝弟子们的谢幕之战，一切都似乎是宿命。
李铁在启动仪式现场。 视觉中国 图
连球衣号码都未曾改变
朴树的歌曲《那些花儿》中的几句歌词有些悲凉的味道，“他们都老了吗？他们在哪里呀？”
这批背负了太多的球员，终究没有实现当初留学前的梦想。时光的脚步悄然间穿梭了24年光阴，青春、汗水、梦想、记忆……
最近几年，健力宝的一批故人时常会有聚会，还成立了明星足球队。2013年，这支当年留学巴西球员组成的老明星队，还重新踏上巴西，重温当年的岁月。
而在19日的重聚中，时光的影子也依稀没有改变。
张效瑞。Osports 图
据《辽沈晚报》报道，在与辽宁明星队的比赛中，李铁还是当年那个拼命三郎，并且打进一球，赛后他指着自己的球衣兴奋地说道：
“我们穿的都是当年的号码，我5号、大头2号、效瑞11号，一下子回忆起了当年。平时我们有个群，会分享一些20多年前的照片。”
回忆起当年，李铁对《辽沈晚报》说，自己吃了很多苦，但是也得到了很多。
“我们这批29个球员，回来后大概十一二个进入国家队，这一点非常成功，现在80%的人都在从事和足球有关的工作。”
而目前任天津权健俱乐部副总的李玮峰则说，中国孩子需要更多好场地，也需要好好学习文化，“孩子们应该少上网，多到这里感受下气氛。”
张效瑞给球迷签名。 视觉中国 图
他们依旧活跃在足坛
那些个当年怀揣梦想的少年们，如今已经进入自己人生的下半场。一代人的青春和梦想，终究敌不过岁月的无情和现实的残酷。
在目前的中国足坛，他们也还坚持留在人们的视野中。
李金羽：2011年1月退役后，李金羽曾出任山东鲁能副领队，2013年5月出任中甲沈阳沈北队主教练。现任江苏苏宁俱乐部竞技中心副主管。
李玮锋：2015年退役，现任天津权健俱乐部副总，主管青训和引援。
隋东亮：2009年退役，现任国安1999-2000青年队教练。
李铁：2010年重伤后从辽宁队退役，曾担任广州恒大助理教练、河北华夏幸福俱乐部主帅，中国男足领队、助教。现任中甲武汉卓尔俱乐部主帅。
张效瑞：2009年初退役后担任天津松江队教练、总经理，目前任天津权健俱乐部副总。
郝伟：2007年退役，曾任中国女足主教练、广州恒大中方教练组组长，现任山东鲁能中方教练组组长。
陶伟：从北京国安退役后赴西甲学习，目前任国安一线队教练。
与时俱进、历久弥新丨民族品牌健力宝背后的故事
随着时代的变迁，我国的饮料行业可谓是发生了翻天覆地的变化，更丰富的品类、更多元的消费场景，还有各种新潮联名加持……不知不觉中，饮料早已从解渴、解馋的消遣，变身为年轻人的新型社交工具，呈现出了全新的消费特征和潮流趋势。比如近几年再次“翻红”于年轻人社交圈的健力宝，便是最典型的案例之一。今天，走近“中国健力宝”，探索一代经典饮品品牌与时代共同成长的故事。
风靡”8090”的本土运动饮料先驱
健力宝，这是一个代表着中国饮料行业辉煌历史的品牌，它不仅是中国本土运动饮料的先驱，也是无数人心中难以磨灭的青春记忆。健力宝的品牌发展历程可以追溯到1984年。当时，健力宝创始人李经纬在广东三水区的白坭镇创办了一家饮料厂，并推出了一款名为“健力宝”的运动饮料。该饮料不仅口感独特，还含有碱性电解质，能够在运动后快速为人体补充流失的电解质和能量。健力宝一经推出，便在体育界和消费者中引起了不小的轰动，成为80到90年代最受欢迎的国产饮料之一，更是被外媒赞誉为“东方魔水”。1997 年，健力宝的销售额一度达到了 54 亿元，成为中国饮料行业的领军品牌。
不断扩大丰富的产品矩阵
健力宝深知，只靠一款明星产品“吃老本”的行为并非企业立足的长久之道，于是便开始布局多元赛道，通过创新研发、迭代升级，在运动饮料、茶饮品、果汁饮料等多品类打开了突破口。如今的健力宝“家族”日渐壮大，成员涵盖“第五季系列”“爆果汽”“爱运动系列”“纤维+系列”“等渗电解质水”等等，每一款都独具鲜明的特色与卖点。健力宝也凭借着一款款匠心产品稳固了市场根基，成为深受年轻消费者喜爱的潮饮选择。
在数字化工厂变革中奋勇争先
新品高效研发的背后，考验的是企业对供应链、生产线、物流运输等多环节的集成管理。健力宝开始思考如何从源头开始进行全产业链信息追溯，确保原饮料品质安全、防止窜货假货、更便捷地进行渠道和食品安全管理……最终，数字化与智能化转型打通了健力宝的“任督二脉”，成为企业发展的一大转折。
健力宝逐步在企业各业务板块开展数字化应用尝试，不断加大设备联网、数字采集和5G通讯设施等硬件投资，全方位打造营销数字化、渠道数字化、供应链数字化平台，通过搭建生产执行系统、能源管理系统、工厂6S数字化管理系统、物流运输管理系统、防窜货追溯系统，实现了业务、数据、资金的三流合一。同时，健力宝还引进及培养了一批懂得数字化、智能化的综合型人才，探索出了一条数字化“产供销”模式。
在多方协同发力下，健力宝的数字工厂有效提高了设备利用率、降低了能耗成本，甚至超预期达到溯源精度，溯源有效性提高了7.5%。值得一提的是，在全球领先IT市场研究机构IDC发布的《IDC PeerScape: 中国数字工厂领导者实践》中，健力宝被评选为样板工厂，再次佐证了健力宝在这场数字化变革中的出色表现。
多场景强化品牌声量、深化国潮形象
除了赶上时代智能速度，实现工厂经营管理模式“换血”，健力宝在营销与传播方面同样跟上了新时代的“步伐”。健力宝通过多渠道、多形式打通触达链路，以更被当下年轻人接受的方式向“Z世代”消费者展现了健力宝的国潮魅力。在数字化营销理念的支持下，健力宝巧妙地运用了多种媒体形式来强化品牌声量。大家不仅能够在OTV、地铁电梯、户外高墙，以及各大商超主题活动中看到健力宝的身影，还能在微博、抖音、小红书等社交新媒体平台中感受到健力宝品牌的活跃氛围。
2022年6月，健力宝还打破次元壁，携手3D数字虚拟代言人“宝儿”跻身“元宇宙”，跨界激活年轻消费市场。另外，健力宝还大胆跨界玩联名，从故宫系列联名罐、人民日报新媒体联名“东方魔力”罐，到与HEA合作推出联名罐、潮牌T恤等“网红单品”，用玩转青春的态度与年轻人对话，进一步深化国潮品牌形象。
深耕时尚饮品领域30余年，健力宝始终坚持与时俱进，多元化布局为其注入了更加光彩的面貌，焕发着无限生机与活力。相信在未来，健力宝会继续与时代共发展，为消费者带来更多优质的产品和服务。
