迪士尼NBA主题乐园开业，体育营销新探索
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文/ 北力
“小时候，我们在自家的车道或公园里打球，来假想和再现那些经典的比赛瞬间，Stan Dodd，迪士尼的执行总监说到，“我们想把那种氛围带到这里，让人们感受真实的NBA或WNBA赛场。”
这座于2019年8月12日在美国佛罗里达州营业的迪士尼NBA主题乐园，有五大亮点值得一说。
乐园的五大亮点
亮点一，真实的NBA项目
在乐园中，设有很多项目，能让游客测试一下自己的技术。比如，15秒投篮比赛和运球展示。在投篮比赛中，你将在15内投进尽可能多的球来展现自己的投篮技术。在运球展示中，将会有虚拟教练来指导你的运球技术。
然而，如果想真正的体验一把当NBA球星的感觉，还是得靠“扣篮大赛“。在乐园里，设有NBA可以自由升降的篮筐，你可以按照自己的身高来选择最佳的高度。游戏结束后，游客还可以看到自己扣篮的照片。
除此之外，乐园中还设有“Combine“，也就是俗称的体测项目。所有的NBA球员在进联盟前都会进行体测。
在Combine项目中，你将可以测试自己的臂展，摸高和垂直弹跳。检测完成后，你可以提交你的体测数据，屏幕上就会显示和NBA球星的对比结果。
亮点二，重现选秀
“欢迎来到NBA“。对篮球运动员来说来说，这可能是他们生命中最甜蜜的一句话之一。
在乐园中，游客将可以体验选秀。被心爱球队选上，并和NBA主席亚当·肖华合影。
当你被选上之后，就能前往更衣室了。这个更衣室，将是NBA更衣室的完美还原。里面放着NBA和WNBA所有球队的球衣。还配备有交互式屏幕，你可以在上面看到球队目前的阵容名单等信息。
亮点三，你也能成为NBA冠军
选秀过后，你已经是NBA中的一员了。联盟的历史，在你的面前徐徐展开。
NBA主题乐园设有的“冠军模式“，使游客能学习各支NBA和WNBA球队伟大而光辉的历史。而且，你还有机会和复刻的奥布莱恩杯和MVP奖杯合影。
亮点四，“知识问答”对战
乐园里也提供了两部纪录片来帮助游客学习NBA和WNBA两个联盟给世界和人民生活所带来的影响。看完纪录片之后，你还能和其他游客进行实时的“历史知识问答”来一教高下。
亮点五，出彩的娱乐设施
NBA主题乐园里设有大量的游戏设施。比如，投篮机。你可以选择不同大小的篮筐和篮球进行投篮，也可以把他们混合起来，制造难度。
在NBA主题乐园，你可以扮演从球迷到球员，甚至裁判的角色来体验NBA。所有这些元素结合起来，造就了一个属于你的独一无二的体验
不只是开主题乐园那么简单
体娱资源的联合，迪士尼和如NBA这类超级IP的合作，绝非首例。
其旗下的子公司漫威，早在2015年就与阿迪达斯合作发行了一系列联名款鞋子。而今年，临《复联4》上映之际，双方联合推出了Heroes Among Us主题战靴，阿迪达斯旗下的明星球员直接化身为了漫威电影中的经典角色。
除此之外，漫威更是拉来了中国体育总局这类官方组织。今年3月12日，漫威影业正式宣布，联合国家体育总局训练局，重启十周年活动，推出一系列中国体育明星与漫威“超级英雄”们一起的概念海报。
奥运冠军、乒乓球梦之队等元素，与漫威的超级英雄存在着极为相似的点，尤其是在2020年东京奥运会即将到来之际，这一联手让粉丝兴奋不已。
3月20日，迪士尼宣布以710亿美元收购20世纪福克斯。福克斯旗下拥有的如X战警，死侍等众多IP将回归迪士尼的怀抱。这无疑会给迪士尼在IP联合方面提供更多的选择性。
不仅如此，在澳大利亚，漫威更是斥资，与墨尔本最大的体育场之一阿提哈德体育场签署了为期8年的冠名运营协议，该体育场于2018年9月份正式改名为了漫威体育场。
只有当民众参与进来的时候，体育才能激发出最大的力量。这次迪士尼NBA主题乐园的开放，也是迪士尼和NBA在营销方式上的一次新探索。
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信息来源：大河票务网
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