好看视频：团购nba 誉加携手NBA巨星哈登再掀葡萄酒抢购风潮！

小编 2024年11月13日 08:02 23 0

誉加携手NBA巨星哈登再掀葡萄酒抢购风潮！

8月10日，誉加葡萄酒集团与NBA球星詹姆斯·哈登携手合作，隆重推出J-Harden系列两款葡萄酒：“赤霞珠”与“加州混酿”登陆中国市场！

此次与誉加葡萄酒集团的携手，是詹姆斯·哈登首次与酒水品牌进行深度的合作，对于双方来说，都意味着一次全新的探索，也为整个行业留下了丰富的想象空间。

哈登联名酒新登中国市场，抖音直播瞬间售罄

本次新品发布会选址上海黄浦江游轮，微风徐徐，特邀嘉宾们在露台上共品美酒，同话商机。而这正是J-Harden系列所传达的生活态度，将创新与美酒相融，与友人共享无忧时光。

晚宴发布会前，詹姆斯·哈登还在游船上参加了直播，送出福利，直播共计25万人次观看，曝光高达35 万人次，近百万交易额。

8月15日晚，詹姆斯·哈登亲临小杨哥的直播间。他的现身引发轰动，新品葡萄酒J-Harden系列上架仅10秒，售罄16000瓶。国内库存告急，销售速度之快令人瞠目结舌。詹姆斯·哈登也惊叹于中国粉丝与消费者的支持，这不仅是对J-Harden葡萄酒的认可，更是对誉加葡萄酒集团不懈追求卓越的肯定。

据誉加葡萄酒集团相关负责人透露，J-Harden系列单支售价为238元。有业内人士评价，J-Harden系列新登中国市场就显示出十足的热度，是一款品质与口碑双双走高且极具性价比的酒款。

当前葡萄酒行业对品牌的深耕与塑造，愈发成为聚焦的方向，越来越多元的理念深度融入到葡萄酒圈，因此，詹姆斯·哈登与誉加葡萄酒的结缘可谓一种必然。

双方合作的J-Harden葡萄酒，从一诞生酒成为葡萄酒界的新焦点，在现阶段来看，已然在中国掀起空前热度。

靠拢大品牌方是行业大势所趋

2023年，在葡萄酒行业从调整期走向复苏的过渡时期，整个葡萄酒行业面临着巨大的挑战。

从蓬勃发展到理性调整，葡萄酒在中国的发展曾勾勒出一条昂扬的上升曲线。如今，随着品类意识、产区意识的普及与传递，以及品牌梯队的初步构建，葡萄酒产业迈进了优胜劣汰期。

在8月WBO发布了一篇《低端进口葡萄酒有点卖不动了？》，文中多个进口商表示，没有品牌的低端进口酒已经卖不动了，进口贴牌酒面临着十分艰难的处境。

能够有效带动产品销量并长期持续性发展的无疑是品牌认知度，这是在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素。反观各个大品牌依然稳扎稳打，甚至有一部分大品牌还通过疫情实现了增长。未来逐渐向大品牌靠拢，也是营销策略调整方式。

在此阶段，行业便将目光聚焦于在近十年在中国市场拓展与品牌建设快速成长，以及品牌声量与品牌力量齐头并进的葡萄酒头部阵营中的代表——誉加葡萄酒集团。

誉加集团价值将再度提升，强势赋能经销商

据WBO了解，誉加葡萄酒集团多年来一直把业务重心放在欧洲、澳大利亚等成熟市场。但是，在2018年全球私募股权巨头凯雷集团收购誉加葡萄酒集团之后，投资重心逐渐转向亚洲，特别是中国市场。

虽然在前两年，因为政策的原因，誉加葡萄酒集团在中国市场略显沉寂。但如今，誉加葡萄酒集团再次在中国市场的发力，或许是其一个回归的信号。

手握产区、品质等优质“入场券”的誉加葡萄酒集团，在穿越调整期并斩获市场与品牌双丰收后，自然是消费市场与经销商关注的优质品牌。

背靠大牌好乘凉。 誉加旗下拥有50余个品牌，其头部品牌Hardys夏迪今年也恰逢170周年，据悉夏迪酿酒师的中国行也正在紧锣密鼓的筹划中。集团旗下还包括高端品牌Grant Burge格兰堡、St.Hallett圣哈利、Petaluma葡萄之路、Mud House泥房子等。

现代营销理念和接地气的渠道策略。 就在上个月，行业资深人士苏怀辞就任誉加中国区总经理，带着深厚的传统渠道经验，苏怀辞对誉加的未来充满信心：“以进口商压货为核心增长力的时代已经过去。大直销和大团购的销售方式也在葡萄酒领域不断降温。将来的市场是品牌和渠道的天下，誉加将积极听取渠道的声音，关注品牌能见度，关注消费者体验。”

稳定的市场投入。 在过去高速增长的市场环境下，不乏昙花一现的品牌。接下来的市场将进入一个常态化经营的阶段，可能不太会有太多靠吃市场红利而增长的机会。在这样的环境下，拥有一个对市场有着清醒认识，并且愿意不断向市场稳步投入的品牌合作方，就变得尤为重要。

誉加葡萄酒集团依托深厚基础的综合赋能、持续落地的市场深耕活动以及聚焦于品牌核心竞争力的战略打造，为2023年的葡萄酒业市场带来更多的期待与惊喜。

誉加：为澳洲酒的回归做准备

本月初，中国商务部发布消息，中国正式取消对2020年起澳大利亚大麦征收的反倾销税和反补贴税，无疑是对澳洲敞开市场的利好信号。当然，在澳大利亚葡萄酒缺席的这三年，其他国家如智利、法国、西班牙葡萄酒的市场份额也有显著提升。

但澳洲葡萄酒大商们仍看重中国市场，积极保持市场热度，静待政策开放。

中国区总经理苏怀辞作为曾经澳大利亚名庄黛伦堡的亚洲出口经理，这份任命不免让人猜测是否在为澳洲酒回归做准备工作。苏怀辞表示，“大麦双反取消是一个非常积极的信号，为葡萄酒解禁提供了路线图。在这次消息公布前他就已经与关键渠道和关键经销商展开了积极的联系。”

积极回应行业复苏信号，帮扶大商共同成长，是誉加葡萄酒集团的决心与信念。誉加不仅持续保持品牌在华活跃度，还在不断给渠道合作伙伴提供有故事、有空间的品牌资源。