华为的体育营销：取代三星的野心昭然若揭
科客点评：恭喜梅西获得爵士爵位……
梅西代言华为这事情终于定了！华为消费者业务CEO余承东正式宣布，华为已经正式和梅西签约，梅西将成为华为的全球品牌形象大使，这是华为品牌建设的全新起点。
大家比较关心的是华为为了拉拢梅西，花了多少钱？华为当然没有明说，不过根据此前的消息，华为为梅西提供了500到600万欧元，也就是大约3600万-4300万元人民币左右的年薪，而且一签就是两年的合同。
赞助俱乐部、球员原来是战略
梅西是五届FIFA金球奖的得主，绝对是全球最有价值的那几个球员之一。而一年赞助收入为1950万欧元，华为的500万-600万欧元就已经占了四分之一以上，可以见到华为此次也是砸下血本。
对于华为来说，赞助投资欧洲足球俱乐部和球员似乎已经是一个传统。
自2011年首次成为意大利超级杯北京站的冠名赞助商，此后几年，华为陆续赞助了数支足球队及球员——如美洲足球俱乐部、圣菲科隆足球俱乐部、水晶竞技队、阿森纳、AC米兰队及其球员。
可以看出华为有一个很明确的足球战略，而且都是与那些欧洲力争顶级联赛第一名位置的俱乐部联系在一起。这些俱乐部和球员都拥有很强大的粉丝基础，华为的野心也当然是希望借助这些俱乐部、明星球员的人气，借此提高自己在欧洲、乃至全球的影响力。
处处针对，三星真是干瞪眼了
签约梅西这件事情上，还有一个大家都很感兴趣的点，就是梅西此前曾是三星的代言人，也曾为三星拍过数支广告。例如“Galaxy 11”球队，以及三星S6 edge的《复联》版广告，梅西在里面化身钢铁侠。
虽然还不知道华为会这样为梅西量身定做专属广告，反正在大家的眼里就是，华为抢了三星重磅代言人，是否迟早也会把三星在智能手机的排位也抢过来了？
余承东之前曾不止一次的表示，他们的目标就是超越三星。目前三星智能手机全球排名依然稳坐第一，而华为近年来突飞猛进，已经上升到第的三位置。
而华为近些年不仅在产品上学习三星和苹果走高端路线，3000元以上的高端机在中国市场也取得不错成绩。在营销上也处处和三星作对，不仅从三星挖来了前中国品牌主管杨拓，连商场、机场广告牌也针锋相对，例如那个著名的：
华为2015年的全球智能手机出货量达到了1亿台，不少国产品牌都羡慕嫉妒恨，今年华为的目标是要增长30%。如此看来，华为早前说过的“我们不是和小米比，是要和三星苹果比”，也是一句真话了。且看今年收了梅西的华为，是否会真的收获彪悍的战绩？关注科客网官方微信kekebat，获取更多精彩资讯。 （文/Jeremy）
三星GALAXY 11力邀球迷畅享终极赛事激情
GALAXY 11视频点击量已突破1.5亿，成为三星目前最具互动性的营销活动之一，成功打造席卷全世界的足球狂欢季
三星电子于7月16日重磅推出了“GALAXY 11：对战”决赛下半场视频，为这场奇幻、跨平台的营销活动画上了圆满句号。在经历了近十个月的线上和线下互动活动之后，三星GALAXY 11视频点击量已突破1.5亿，在全球范围内赢得了无数粉丝的共鸣。同时，活动在社交媒体上也吸引了470万的互动参与量，其官方网站(www.TheGalaxy11.com)访问量累计超过500万人次。
GALAXY 11战队成员齐齐亮相
“通过这个活动，三星和球迷朋友们共同携手，在这个最激动人心的足球盛会中尽情释放激情。借助多种平台——从视频到手机游戏再到互动体验，我们将三星先进的移动技术融入到了足球运动之中。”三星电子移动通信事业部全球营销执行副总裁李英熙（Younghee Lee）表示，“在过去的十个月中，看到这么多球迷朋友的支持，我们感到非常高兴。能够与世界各地的粉丝在活动中亲密互动，对于三星而言是一场激动人心的历程。我们希望，无论是在赛场上，还是在赛场之外，都可以继续激发大家对于运动的热情。”
在过去的十个月中，三星为球迷们提供了近距离参与活动、接触球星的机会，甚至球迷们还可以亲身参与互动，成为这个故事中的一部分。活动精彩内容包括：
“GALAXY 11：对战” ：今日发布的长达6分钟的决赛下半场视频，回答了萦绕在每一个粉丝脑中的问题——足球真的可以拯救地球吗？两部惊心动魄的比赛视频，展示了GALAXY 11战队与其庞大对手——Hurakan之间的激烈对决。上一集视频为粉丝留下了悬念，GALAXY 11战队1-3落后于外星人队，大家都在猜想这支足球战队能否依靠他们的顶级足球技巧及三星的尖端科技取得胜利。今天的第二集视频为大家揭秘最终战况。
“足球皇帝”贝肯鲍尔用三星GALAXY S5讲解战术
Passion Pulse：本月初，三星推出了最新的GALAXY 11项目推广活动 #Passion Pulse，旨在寻找这个星球上最具激情的球迷。三星号召粉丝利用标签 #PassionPulse在社交网站上分享他们为自己喜爱的球队欢呼庆祝的信息、图片、视频，特别是阿根廷、巴西、荷兰、德国四个国家的大批球迷去捕捉和分享精彩与激情。在活动的每个地区，三星电子将利用三星GALAXY S5内置的心率监测器和实时HDR拍摄模式等功能来评判哪个国家拥有世界上最具激情的球迷。粉丝们可以访问http://theGalaxy11.Tumblr.com了解更多关于#PassionPulse的活动信息。
GALAXY 11全球之旅：在长达4个多月的时间里，超过40万消费者参观了遍布10个国家、形式多种多样的GALAXY 11全球之旅体验馆，了解三星GALAXY S5、Gear 2、Gear Fit和其他产品的最新功能，参与有趣的互动活动，切实体会到GALAXY 11给生活带来的乐趣。在多个地区的体验馆，球迷粉丝还有幸与GALAXY 11战队的球员会面。
“对战：G11足球前锋”及GALAXY 11主题手机游戏：三星电子开发了多个GALAXY 11主题手机游戏，包括《足球前锋》（Striker Soccer）、《炮弹射手》（ Cannon Shooter）和《足球战争》（Soccer Wars），每个游戏在全球的下载量都超过了150万次。球迷们希望通过这些游戏能够提高他们的虚拟足球技巧。此外，球迷们还可以依照自己喜好的国家地区，进入《足球前锋》全球挑战赛，并根据他们在游戏中取得的成功去赢得奖杯。
在EA SPORTS手机游戏FIFA 14中与GALAXY 11战队对决：在EA SPORTS 足球虚拟游戏终极球队模式下， FIFA 14及其他足球虚拟游戏玩家达到1,550万，而与GALAXY 11战队的对决比赛超过2.45亿次。游戏玩家根据与GALAXY 11的对决分数，还有机会获得免费FIFA礼包。
GALAXY 11系列视频：从2013年9月开始，三星电子通过发布一系列视频讲述关于GALAXY 11的故事。故事由预热视频“神秘的圆圈标志”和“GALAXY 11：开端”拉开帷幕，全球的粉丝意识到外星人的威胁并开始制定保卫地球的计划。随后，三星电子携手主教练贝肯鲍尔先生陆续公布了入选GALAXY 11战队的球员视频。在这之后，“GALAXY 11训练视频”向大家展示了GALAXY 11战队如何使用三星GALAXY设备进行令人兴奋而又严格的训练，球迷们还可以通过观看该主题音乐视频——“足球将拯救地球”对GALAXY 11战队表示支持。最终，三星电子在6月公布了这部与外星人最终对决的上半场视频。截至目前，该系列视频总共吸引了1.5亿人次观看。
“非常高兴能与三星电子合作，让我在过去的几个月中参与到GALAXY 11这项富有创意的活动中，并与来自世界各地的热情球迷通过全新的方式紧密地联结在一起。”GALAXY 11球员克里斯蒂亚诺 罗纳尔多说，“足球与移动科技的独特融合让人备受鼓舞，也让我意识到这些尖端科技可以通过多种方式丰富我每天的生活，而这是我之前从未想到过的。”
“担任三星GALAXY 11队长，并与世界上最出色的足球运动员们并肩为伍，是一次令人难以置信的经历。在过去的10个月，看到世界各地的球迷，还有我们的团队成员集结在一起，的确令人印象深刻。”GALAXY 11队长梅西说道：“同时，这个活动也为球员和球迷们打开了一扇大门，让他们可以用创新性科技带来的全新方式去分享运动中的激情。”
GALAXY 11队员包括弗朗茨 贝肯鲍尔（德国，教练），里奥内尔 梅西（阿根廷，队长）、马里奥 格策（德国）、奥斯卡 朱尼奥（巴西）、武磊（中国）、斯蒂芬 艾尔 沙拉维（意大利）、维克托 莫塞斯（尼日利亚）、罗梅达尔?法尔考（哥伦比亚）、李青龙（韩国）、伊戈尔 卡西利亚斯（西班牙）韦恩 鲁尼（英国）、兰登?多诺万（美国）、亚历山大?科尔扎科夫（俄罗斯）和克里斯蒂亚诺 罗纳尔多（葡萄牙）。
作者：财道财经编辑：财道财经(世宇)
