东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协

小编 46 0

[赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协

东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协

文/郝大铸

体育大生意记者

西班牙体育服装生产商JOMA与罗马尼亚足球协会达成协议,成为其赞助商,签约四年。

JOMA取代已经与罗马尼亚足协合作了45年的阿迪达斯成为罗马尼亚足协的官方技术赞助商的,JOMA将为罗马尼亚国家足球队提供比赛装备以及技术设备。

在2015年到2019年合作的四年时间里,JOMA将为罗马尼亚足协提供每年72万欧元的装备,和48万欧元的赞助费用。另外,该协议还包括了60万欧元的合同绩效奖金。

总计为540万欧元,每年要支付48万欧元赞助费,提供价值72万欧元的商品,除此以外总共再支付额外的60万欧元。

罗马尼亚足球队将于6月13日与北爱尔兰的比赛中,首次展示他们新的JOMA球衣,也为了纪念JOMA成立50周年。

体育大生意

微信号: sportsmoney

产业资讯 | 体育营销 | 体育赞助

最好的体育产业信息平台

足球市场竞争惨烈,欧联杯决赛joma对castore,赛客赞助澳超冠军

今天凌晨的欧联杯决赛,史无前例由两支非主流赞助商赞助的球队pk。joma赞助的亚特兰大最终战胜了castore赞助的勒沃库森,说明足球市场正在潜移默化中发生着巨变。足球鞋高端市场基本被nike adidas puma瓜分殆尽,三巨头无暇顾及的球衣市场,日后将成为各个小品牌争夺的主战场。下面我们就来盘点下这块群雄逐鹿的大蛋糕。

东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协

今年勒沃库森一路不败获得德甲冠军,除了教练阿隆索、球员维尔茨、弗林蓬火了以外。一个之前名不见经传的球衣品牌也火了,那就是英国的新兴运动品牌castore,勒沃库森的球衣赞助商。其实关注的英超的球迷应该很早就这个小翅膀logo。狼队已经使用这个品牌的球衣好几个赛季,还有目前势头不错的维拉和纽卡斯尔。

东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协

不得不说这个品牌的营销手段非常厉害, Castore是2023 年英国增长第二快的私营公司,总部位于曼切斯特,年销售额达到 1.15 亿英镑,复合年增长率 285.8%。最令人吃惊的是这家公司并不是什么百年老店,而是成立于2015年的新锐。他们的思路非常明确,只做技术含量低运动服装,营销方面不遗余力,专门赞助一些被大品牌抛弃的有些底蕴的俱乐部。格拉斯哥流浪者、勒沃库森和维拉,他们之前的赞助商也都非主流品牌hummel、jako和kappa。

东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协

据说castore赞助纽卡的金额是500万英镑每年。其他几家俱乐部估计也差不多,为何出手如此阔绰,其实主要是因为球衣丰厚的利润。每年的赞助金额其实都是用赞助物品加一部分现金来结算。比如500万英镑中,300万是球衣等装备,300万这个数字按照市售价格乘以一定比例来结算的。比如一件球衣售价60英镑,对折计算30英镑,那么300万英镑就是10万件球衣。然后200万现金就是用于购买无法提供的球鞋等装备,俱乐部还得用现金向赞助商回购一些青训t队使用的装备。纽卡球衣的原价是70英镑左右,赛季末打折卖20英镑。卖出去的球衣,品牌商大概可以得到30%的利润分成。

东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协

球衣的生产成本,应该低到你无法想象的,大家都知道nike的球衣是用回收的矿泉水瓶作为原材料的。只要你去看一下关注下盗版球衣的价格你就懂了。40人民币加印字还有利润,所以理论上一件球衣的成本不可能大于30人民币。更何况castore球衣之前在质量方面有很多问题,一直被球员们吐槽,感觉这质量说不定还不如盗版。勒沃库森的球员版球衣logo脱落,狼队球衣对抗中被撕烂。还有维拉球员投诉球衣不排汗,成了暴汗服。就这质量castore还赞助了f1红牛和迈凯伦车队,所以这年头靠质量都扯淡,靠营销似乎是唯一的出路。

东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协

和castore一样在球衣领域先下一城的还有意大利品牌macron,这个总部在博洛尼亚的品牌在以前并没有听说过,2008年以后他们最先赞助博洛尼亚俱乐部,如今发展势头不错,在五大联赛中也有一席之地。所以舍不得孩子套不到狼,越来越多运动服装品牌开始赞助五大联赛的球队。nike、adidas、puma的大品牌一般都会选择豪门进行赞助。这给了一些小品牌机会,现在茵宝也调转枪头主攻服装,赞助英超五支球队,球鞋已经不是他们的研发重点。而hummel、errea、jako、uhlsport、法国公鸡le coq这些已经凉了的足球运动品牌现在又开始卷土重来。

东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协

意甲卫冕冠军那不勒斯,近几年更是不可思议的得到了奢侈品牌EA7的赞助。 来自瑞典的户外运动品牌Craft也在五大联赛中赞助两支球队,意大利小众品牌zeus,之前一直赞助一些低级别球队,如今也在意甲赞助两支球队。卡利亚里俱乐部现在的赞助商eye sport,也是从赞助低级别球队起步的。和当年赞助佐拉足球鞋品牌aline都是卡利亚里当地的运动品牌,aline后来倒闭了,估计eye sport有了前车之鉴估计不会再去搞足球鞋了。

东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协

可以看出一点,以前主业做足球鞋的品牌,基本都不行了,比如早年的diadora,lotto、reebok,他们很少赞助俱乐部,后来信誓旦旦的new balance在赞助利物浦时还火了一把,但现在也已经奄奄一息。好像只有mizuno例外,常年在足球鞋领域深耕的日本小农,在之前用酒香不怕巷子深的独特模式,存活到现在。mizuno在那些年很少赞助欧洲俱乐部,印象中最著名的可能就是01-02赛季的佛罗伦萨俱乐部,那也是为了韩日世界杯憋出的大招。如今美津浓也意识到再这样在足球领域靠球鞋小打小闹肯定不行了,也要与时俱进了,在德甲赞助了波鸿和奥格斯堡,在意甲还搞定了拉齐奥,这次真的是下了血本了。这恰恰说明了球衣的利润丰厚,赞助俱乐部的金额听上去挺大,其实咬咬牙,最后吃不了亏。

东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协

没有哪个品牌是因为赞助球队亏本破产,一般都是被其他品牌抢走了赞助对象而失去阵地而偃旗息鼓的。在意甲,莱切俱乐部就自己生产球衣,品牌叫m908,不需要赞助,自产自销,利润全部自己的,也能赚点辛苦钱。这种先例早年在意甲就出现过,最著名的是13-14赛季的罗马俱乐部,没有和kappa续约,他们的球衣就是自产自销,无印良品,领标就是as roma,那个赛季过的也挺滋润,就这么钓鱼了一个赛季,最后获得联赛亚军,nike马上和罗马签订了大单赞助合约。

东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协

再来看看国内的情况,来自西班牙的两个中资品牌,走的是不一样的套路,他们都号称西班牙国宝第一运动品牌。卡尔美是福建的私营企业,起步比较早,武磊留洋西班牙人时,老板倾家荡产赞助了西班牙人,武磊回国后马上解约,还赞助了很多中甲中乙球队。如今kelme应该国内足球服装市场份额最大的商家。joma则是财大气粗,背后是浙江吉利,目标是超越nike,征服世界。所以他们直接赞助欧洲俱乐部比如新科欧联杯冠军亚特兰大、黄潜比利亚雷亚尔,国家队罗马尼亚和乌克兰,国内也有一些俱乐部使用joma球衣。

东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协

但中国作为球衣生产超级大国,国内市场的竞争非常激励。除了上面那些在中国讨饭吃的洋品牌,国内还有很多足球运动服品牌,锐克的历史最最悠久,是矮脚虎赵达裕创立的品牌,今年伊沃效力的延边龙鼎俱乐部穿的就是锐克球衣。和足球服挂钩比较早的还有李宁、特步,在2010年前后赞助过欧洲俱乐部。现在的后起之秀是赛客,也是势头强劲,之前听说了澳超联赛冠军球队中央海岸水手。但是我从来没穿过,这次去延吉踢球穿了一次,一体印制舒适性不错,版型感觉也还行。我还使用过蜂锐、idraw这样的国产自主品牌,近年来还有不少日本品牌也被偷偷引进到中国市场,可见国内的球衣市场以后的竞争会有多惨烈。

东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协 东方财富网:joma 赞助球队 [赞助信息]JOMA取代阿迪达斯赞助罗马尼亚足协