“Tik Tok”联手“死侍”进军国际足坛！收购这支世界上第三古老的球会，瑞恩·雷诺兹原来有着自己的小算盘
日前，字节跳动公司旗下的抖音海外版 “TikTok” 与英格兰第五级别联赛球队雷克瑟汉姆正式签约，成为该队球衣胸前广告赞助商，为期两年。虽然目前雷克斯汉姆还身处于半职业联赛之中，不过这支来自威尔士的球队背后老板来头不小，他就是好莱坞明星、“死侍” 的扮演者瑞恩 · 雷诺兹。
2020 年 11 月，雷克瑟汉姆官方宣布，曾经出演死侍、金刚狼等著名电影的加拿大影星瑞恩 · 雷诺兹与美国影星罗伯 · 麦克艾亨利正式成为球队的所有者。此前这支球队由球迷持股，而为了进军足坛，两位影星开出了 200 万英镑的报价。对此，该队球迷欣然应允。雷克瑟汉姆历史悠久，绰号为 “红龙” 的他们成立于 1864 年，是威尔士国内最古老的足球俱乐部，而放眼全球足坛，他们的“年龄”也可以排在第三位。值得一提的是这支威尔士球队的主场还是世界上最早承办国际比赛的足球球场。在过去的 2020-2021 赛季里，雷克瑟汉姆表现尚可，他们在总计 42 轮的比赛中取得了 19 胜 11 平 12 负的成绩，积 68 分的他们最终排名的联赛第 8 位。
不过在过去的十余年里，雷克瑟汉姆始终无缘英格兰职业联赛，而作为世界知名影星的雷诺兹又希望在这支历史悠久的小球会身上得到些什么呢？对此，英国媒体分析称，雷诺兹不仅仅是一名出色的演员，而且还是一名优秀的制作人，并且拥有着属于自己的市场营销团队。雷诺兹的想法或许非常简单，以自己为主角，拍摄一部与这家小球会有关的电视连续剧。而各种迹象表明，拍摄工作已经开启，并且部分资金已经到位。
根据报道，雷诺兹和麦克埃尔内尼非常看重雷克瑟汉姆俱乐部拥有的 156 年历史。而对于这家小球会本身或者球迷而言，他们想要重塑当年的辉煌，返回职业联赛，也只能寄希望于雷诺兹这样的世界知名影星带来的巨大影响力。
球队、联赛纷纷入驻抖音，但是短视频运营他们还是新手
记者｜颜雅安
欧冠决赛后，当一位刚刚看完比赛的球迷打开TikTok（抖音国际版）时，他看见利物浦官方账号上传了范戴克亲吻欧冠奖杯的短视频。
球队官方入驻抖音平台，发布比赛的瞬间和球场下有趣的画面，这种现象并不是第一次出现。除了5月24日开通官方TikTok账号的利物浦之外，曼城、热刺、马竞、拜仁慕尼黑、尤文图斯等球队都已经入驻，NBA联盟也拥有自己的官方账号。
2018年初，抖音短视频在中国走红，在第一季度iOS和安卓系统的客户端下载量中排名全球第六，有超过1亿的注册用户，每天的视频播放量超过10亿。
被抖音的巨大用户群体吸引，越来越多的球队和联盟入驻抖音，希望通过这种新方式接近自己的球迷，扩大在中国的市场。
在抖音上，各球队发布短视频发布训练比赛相关的内容，分享球员日常。相较于传统的社交网络平台，抖音的短视频能够迅速而直接地给用户接近现场的体验。
5月24日加入TikTok以来，利物浦收获了超过19.4万名粉丝，其中有7.76万名是90后用户。NBA联盟官方账户拥有460万粉丝，其中超过180万是青少年用户。官方体育账户显然受到了年轻球迷的喜爱，除了赛场上的表现，年轻球迷对场外的内容同样感兴趣。
谈及对TikTok的看法，热刺执行董事唐纳·马里亚-库伦（Donna Maria-Cullen），说：“我们一直在寻找创新的方式，让我们能够进一步吸引年轻球迷，也让俱乐部的球迷人数不断增长。”
但如何运营账户，发布什么样的内容，也成为了球队的难题。
在微博等社交软件上，球队运营可以完全照搬Twitter和Instagram的内容，以官方信息发布为主，辅以一些球员集锦和互动。但对于短视频的运营，球队都还是新手。
利物浦在TikTok仅发布了数十个短视频，前几个主要是球场上的精彩瞬间，在获得欧冠冠军后庆祝的画面成为了更好的素材，他们上传了张伯伦在安菲尔德看台前跳舞等短视频。
拜仁慕尼黑将联赛夺冠后安联球场内啤酒浴，罗本、里贝里、拉菲尼亚告别演讲的视频发布上了抖音，视频观看量达到近千万次。
而马德里竞技则更有创意，希望拉近与中国球迷的距离。除了比赛前球员在更衣室和球员通道等画面外，还有随队的中国记者教球员说中文的场景。
与马竞类似，越来越多球队开始为中国球迷推出了定制内容，比如球员念中文名字、吃月饼、穿中国服饰等画面，旨在通过这种方式表达出对中国球迷的重视和亲近。
对于各俱乐部来说，抖音是不同于此前任何社交媒体平台的运营挑战，收益和风险并存。
