山东鲁能：经足协审核，同意更名为“山东泰山足球俱乐部”
山东鲁能：经足协审核，同意更名为“山东泰山足球俱乐部”。1月13日，山东鲁能足球俱乐部收到中国足协关于非企业化名称申请的回复函。经中国足协职业联赛俱乐部名称审核小组的审核，俱乐部申报的“山东泰山足球俱乐部股份有限公司”符合《关于各级职业联赛实行俱乐部名称非企业化变更的通知》的要求，同意使用。
鲁能，一匹渐渐消失的地产黑马
今年3月，国资委一声“退房令”下，要求非以房地产为主业的央企全面退出房地产。
很快，国家电网做出反应，下决心退出传统制造业和房地产业务。
国家电网的地产业务，一直都由其全资子公司——鲁能集团操作。
对“鲁能”这个名字，很多人可能首先会想到山东鲁能足球俱乐部。
但其实，鲁能集团于年成立，主营业务包括住宅地产、商业地产、文旅地产、及绿色能源。
年鲁能创下893亿销售额，排名行业TOP20，当时规模比阳光城、金茂、中梁都大，妥妥的地产黑马。
然而，令人没想到的是，这匹突然崛起的黑马，并没有一路上攻，而是迅速从行业的视线中渐渐消失。
如今，国家电网全面退出地产，不禁令人好奇，鲁能地产将何去何从？
01 消失的黑马年起步，鲁能算较早从事房地产开发的企业之一。
虽然总部在北京，但鲁能却有浓浓的山东情结。
其在济南的山东鲁能亘富开发有限公司，资产规模巨大，在济南有多个地产项目，比如鲁能领秀城、鲁能泰山七号等。
官网介绍，鲁能布局全国23个省市区，累计开发建筑面积万平米，为30万业主提供服务。
其业务重点聚焦京津冀、长三角、珠三角三大城市群，和济青、成渝、华中、海西、海南等五大区域中心。
年为推广海南新项目“文昌山海天”，鲁能还邀请著名球星贝克汉姆担任战略合作伙伴及形象大使。
而这笔代言费，据说高达1个亿！
最巅峰的时刻，年鲁能在房企销售榜上曾排名第18位。
年，鲁能销售业绩达到893亿，正当大家翘首以盼其将冲进千亿之时，鲁能却从此再未公布过任何地产销售数据。
年，鲁能地产与广宇发展重组，持有广宇发展76.13%的股份。
鲁能部分地产资产得以实现借壳上市，但遗憾的是，重组后的广宇发展表现得并不理想，甚至有点“凄惨”。
今年3月17日，广宇发展发布一则公告称，旗下附属子公司南京广宇、南京硅谷、苏州广宇，向控股股东鲁能寻求1.5亿元财务资助。
而在这则公告中，也透露出了“久不出声”的鲁能近3年的成绩单。
893亿之后，鲁能销售业绩一路下滑，年的营收已对半折损到491.87亿，净利润45.21亿。
年继续下滑，上半年营收仅126亿，同比下降33.46%；净利润22.68亿，同比下降21%。
如此夸张的业绩下滑，应该是受到“不可抗力”的影响，也许那时的鲁能，早已知道要退出房地产的这一天。
02 鲁能何去何从？自年国资委首次“退房令”开始，
鲁能地产的命运，可谓一波三折。
当时国资委声称，要求78家不以房地产为主业的央企退出，鲁能就是78家之一。
但一年后的年，国资委又发文称：
“鲁能集团在被国家电网收购之前就已从事房地产业务且规模很大，特批鲁能集团和其他4家企业从事房地产业务。”
重获牌照后，鲁能迎来了一段爆发期。
先是年，鲁能在土地市场快速加仓，当年拿地就花了137.8亿，销售额达到了220.7亿。
这一年，鲁能首次进入房企榜单TOP50。
到年，鲁能继续发力，以646.7亿销售额进入行业TOP20。
年再创新高，893亿销售额，距离千亿只差临门一脚。
但从年开始，鲁能却明显低调起来，不仅在淡化房地产业务，还逐渐向体育社区、娱乐度假、智慧生活等方向调整。
但前些年的疯狂拿地，使得鲁能的土储量并不低。
相关数据显示，其旗下未注入上市公司部分的房地产业务，体量超过了万方，货值超过亿。
有估测称，即使消化了很多项目后，目前鲁能旗下的货值也至少应在亿以上。
如今，国家电网退出房地产业务，鲁能的千亿地产资产将大概率面临两种可能：
一是鲁能被国家电网切割转让；二是长期逐步清理房地产项目。
03 退“地”之后3月初，当国家电网退出房地产的消息爆出之时，很多人就把目光聚集到鲁能身上。
退出的负面影响，不仅在房地产业务，也牵连到其他板块。
今年1~2月，鲁能集团营收只有19.7亿，净利润只有万。
如果做个推算，其全年的营业收入将低于200亿，净利润相比前几年房地产最辉煌的时候，下降了接近10倍！
而鲁能旗下另一个备受关注的，是体育板块，即山东鲁能泰山足球俱乐部。
近日关于鲁能有计划要撤离足球板块的消息也甚嚣尘上，毕竟以鲁能现在的状况，养一支中超球队确实将日渐吃力。
要知道，山东鲁能曾是中超最成功的球队之一，从年正式以山东鲁能命名以来，已经走过了22个年头。
中超16支球队，几乎大多是房企投资，如广州恒大、河南建业、杭州绿城等。
接手山东鲁能足球俱乐部的，可能会是济南文旅，这也就意味着，中超将从此不再有“山东鲁能”的名字。
结 语客观来讲，当年国家电网好不容易获得房地产资质后，
鲁能地产一路狂奔，也许是希望通过规模稳固生存的可能，展现出满满的求生欲。
但成也萧何，败也萧何。在国家房住不炒的大前提下，鲁能作为央企子公司，凶猛的发展明显违背了政策导向。
年后，其业务急转直下，应该也是预知了未来的命运。
反观当年规模排名远不如鲁能的金茂，如今已逐步破千亿，进入行业TOP20。
有人扶摇直上，有人一坠千里。
被劝退的黑马鲁能，只能感叹生不逢时。
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如何看待山东鲁能泰山足球俱乐部近几年的经营状况，是不是要逐步撤资、退出中国足坛？
先说结论:鲁能不会退出。
理由:
1，鲁能集团背靠国家电网，而国家电网是世界500强中第二，中国第一的企业，营业额多亿美元，对比世界各国GDP排名，能到世界第34位，高于丹麦，葡萄牙，乌克兰等国家。虽然企业营业额不等于国家GDP，但是说国家电网旗下唯一的足球俱乐部会缺钱是肯定不可能的，即便俱乐部直接母公司鲁能集团，年光鲁能地产销售额就达到接近900亿，是山东唯一进入全国前20的房企，可以说鲁能足球俱乐部对鲁能地产的宣传效果还是非常显著的，关键鲁能集团不仅鲁能置业一个子公司，商业，文旅，能源等项目也都需要借助足球这个宣传平台，所以，足球对于鲁能来说绝对不是鸡肋，是一个非常重要的宣传平台，鲁能不可能放弃。
2，目前鲁能在足球方面做的很多布局都预示着会长期发展足球事业，一方面青训方面，在潍坊的鲁能足校基础上，又在巴西收购巴西体育俱乐部专业搞青训，葡萄牙也有青训对接，在青训方面的投入年年增高，另一方面也在深耕山东足球，不仅冠名了鲁能泰山杯山东业余足球联赛，包括去年刚冲到中乙联赛的淄博星期天队也很有可能足协政策放开后成为鲁能B队，球队现有股东都曾与鲁能有千丝万缕的联系，球队主教练，总经理，领队更是直接鲁能过去的，未来这支队肯定也会承接大量鲁能足校的学员加入。毕竟这几年鲁能一直把国奥国青适龄球员不断租借给其他中超，中甲球队，很多都踢上了主力甚至进入国家队，与其靠借给别人练兵，不如自己弄个B队练兵。所以从鲁能在青训的投入，对山东业余足球的扶持以及卫星俱乐部的布局来看，鲁能是真照着百年俱乐部的目标在规划的。
3，鲁能一线队的确相比中超其他球队，在缩减投入，以前鲁能是轻易不肯卖国字号球员的，但从赛季开始，最近两个赛季陆续卖出去十多名国字号球员，不仅有韩鹏，王永珀这种鲁能功勋老将，还有杨旭，赵明剑，张文钊，汪强这种内援，还有糜昊伦，罗森文等一大批青训时期入选国奥国青的精英。可以说两个赛季的大甩卖，极大的削弱了鲁能……预备队的实力，以前鲁能预备队联赛，常备四五个国脚的场面现在是没有了，预备队联赛，鲁能最后一轮赢了此前一直排名第一的华夏幸福预备队，才逆转夺冠，与往年毫无悬念夺冠比，显然是实力下滑了。
但是，这两年内援身价处于高位，只要是国字号的动不动就上亿转会费，鲁能卖这些人也为俱乐部回收了好几个亿的资金。而引援方面，最大牌的佩莱论转会费在中超进不了前十，论薪水也进不了前五，西塞更是物美价廉，吉尔这种巴西国家队中卫，只花了850万欧元，对比只是韩国后卫权敬源花了权健万欧元，苏宁用废了的洪正好也花了600万欧元。
所以鲁能虽然外援方面也在烧钱，但是相比恒大，上港，华夏，权健甚至申花，国安，苏宁在外援上烧的钱比，是相对少一些的。
所以完全可以说最近两个赛季鲁能在一线队的净投入在中超是后几位的。当然成绩上，这两个赛季也的确一般，一个14，一个第6，第14名可以说泰山队建队以来最差成绩，上赛季的第6也是仅次于16和12两个保级赛季的鲁能在中超第三差成绩。内援方面鲁能基本没参与过身价过亿的内援争夺，现有的王大雷，戴琳，蒿俊闵三大主力内援，都是中超烧钱时代之前买来的，转会费加起来都不如卖给恒大的张文钊贵，而近两年引进的宋龙，刘震理，刘军帅，姜嘉俊，周海滨，崔鹏等，不是免签就是一两千万级别。说鲁能现在是中超第一黑店并不过分。
4，李霄鹏的土帅取代马加特团队，土帅省钱是肯定的，但其实也省不了多少，马加特团队顶多一年五六百万美元年薪，划人民币也就三四千万，卖个青训替补都足够了，
即便引进个大牌教练，一年一千多万美元年薪也只相当于佩莱的薪水，所以鲁能用土帅肯定不是为了省钱。
马加特当初签的就是0.5+1的合同，16赛季虽然保级，但是没达到带队进前十任务也是客观事实，去年初就有李霄鹏执教的考虑，但是条件不成熟，续签马加特，但是马加特的合同一直非常苛刻的一年一签，而上赛季结束后，俱乐部也有续约谈判，但是最终与马加特没达成协议，李霄鹏提前接管，所以说李霄鹏上任既不是临危受命，也不是心血来潮，而是赛季结束时就有过考虑的。
再一个李霄鹏，郝伟都是鲁能自己培养的少壮派教练，之前都有国字号和俱乐部主帅经历，从传承到资历上都足够了，所以鲁能提前响应足协号召也好，自身本土化战略也好，用李霄鹏和郝伟的组合是相对比较可以接受的人选。而这两个赛季随着届鲁能青训基本淡出鲁能主力阵容，93届中生代开始上位，95届虽然跑了最好的两个苗子韦世豪和唐诗，但姚均晟，陈哲超，陈科睿，周煜辰等人通过留洋，租借等方式也积累了足够的比赛经验，所以李霄鹏未来手里可用的人选还是非常宽裕的，尤其足协u23新政对鲁能更是相对利好。
而继续用外教，为了成绩，肯定会牺牲掉一些青训球员的上场时间，那鲁能每年高价买四个外援，再高价买四五个内援把主力阵容基本占满了，鲁能足校的青训年年输送到一线队的苗子就没太多意义了，所以，用李霄鹏郝伟还是为了培养自己的青训球员。
当然成绩上肯定不太可能继续留在争冠阵容。
“一刀切”式改名究竟是奉公守法还是本末倒置？ ——中超中性名化的利与弊
北京时间1月13日，山东鲁能泰山足球俱乐部官方宣布，经足协审核，球队下赛季将更名为“山东泰山足球俱乐部”，这也标志着鲁能改名成功，“山东泰山”被足协作为中性名认可。
此次更名，是在响应足协《对于各级联赛俱乐部名称非企业化的要求》（以下简称“《要求》”），要求中指出，中国足协下属联赛的各级俱乐部必须将在赛季开始前完成去企业化更名工作，各级俱乐部为响应足协号召，在休赛期积极完成俱乐部更名工作。
山东鲁能队此次改名并非一帆风顺——俱乐部首次以“山东泰山”作为中性名进行提报时被足协驳回，这引发各方球迷极大的不满。泰山作为中国著名的“五岳”之一，有着“五岳之首”的美称，是齐鲁大地乃至中华文化的缩影，在古今中外都有着极其重要的文化属性。早在年，山东鲁能足球俱乐部也曾以“山东泰山”作为球队名征战当年的中国足球顶级联赛。“山东泰山”作为中性明似乎已经是“板上钉钉”的事情了。
但是1月11日，鲁能官方发布公告称，俱乐部向足协提报的中性名未获通过。一时间一石激起千层浪，球迷纷纷表达了对足协的不满，有些球迷无法接受也不明白为什么“泰山”不能作为中性名进而通过足协的审核？
足协在此前提出的“《要求》”中明确指出：俱乐部提报的新中性名不得含有俱乐部任何股东，股东关联方或实际控制人的字号、商号或品牌名，相似汉字或词组也不行。由此鲁能此前进行了股权转让，新股东济南文旅发展集团持有“山东泰山健康科技有限公司”股份，所以足协规行矩步，驳回了山东鲁能第一的中性名提报。第一次更名失败后，济南文旅发展集团迅速做出回应，将旗下“山东泰山健康科技有限公司”更名为“济南文旅体育发展有限公司”。很快，俱乐部的第二次中性名提报获得通过，山东鲁能泰山足球俱乐部也正式更名为山东泰山足球俱乐部，将以“山东泰山队”的中性名征战赛季的中国平安中国足球超级联赛。
此前在相关新闻下也有球迷质疑为什么“山东泰山”不能作为地域名通过足协的中性名审查？作者认为，足协是将“山东泰山”中的“泰山”二字当做俱乐部的名字来看，足协此前有关要求也指出俱乐部中性名应为“行政区划+俱乐部名+足球俱乐部+企业组织形式”，虽然泰山也作为山东省泰安市的一个县级单位名字，但由于缺少相应的“俱乐部名”，所以足协认定“泰山”二字作为俱乐部中性名结构当中的“俱乐部名”，大概意思相当于“广州恒大”四字当中的“恒大”二字。如非济南文旅旗下持有“山东泰山健康科技有限公司”股份，那么“山东泰山”也将毫无疑问第一次提报就可以通过足协的中性名审核。
和山东鲁能更名遭遇相同的还有同省球队青岛黄海，青岛黄海用原名申报足协中性名审核，青岛黄海足球俱乐部股东深圳市衡业投资集团有限公司法人王泽楷同时持有青岛黄海健康产业集团股份，所以也被足协以不符合中性名要求为由被驳回。
这次轰轰烈烈的去企业化改名行动，是足协不想让类似“天津权健”事件不再发生，年，共有多达14支球队因为各种原因解散，中国足球各级职业联赛遭遇前所未有的动荡。为了维持各级职业联赛健康发展，不再出现反复更名的“流浪俱乐部”，让中国在未来拥有更多以纯粹的球队名字为旗号的“百年俱乐部”，下定决心进行的一次从上到下的大改革。但此次中性名《要求》过于追求“公平”而对改名球队“一刀切”，反而让“鲁能”“国安”“建业”这类老牌俱乐部也被迫改掉使用了20余年的名字。赛季中超联赛更多的将出现诸如“广州队”“江苏队”的“全运会”式名字，这让很多老球迷对这样的职业联赛显得十分“陌生”，不管不顾一味的追求“去企业化”改名难道不是一种变相的“解散”吗？让老牌球队失去了多年以来早已自成名号的品牌，让许多投资商失去球队的“冠名权”，这让人不禁担忧，改名后的中国足坛是否还可以吸引更多的投资商的目光？至少从目前的社会反响来看，此次足协推出的改名政策并不尽如人意，对中国足球未来的发展是否能起到积极作用，各位球迷心中估计也是有一个大大的问号。
以上观点都为个人愚见，如有不同意见欢迎大家批评指正。
图片来源：懂球帝
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