科普：17亿英镑！一场英冠附加赛凭啥这么值钱？
阿斯顿维拉俱乐部官网截图。
中新网客户端北京5月28日电(邢蕊)这是一场号称“全世界最贵”的比赛，胜出者不仅可以获得英超参赛资格，还能得到1.7亿英镑的巨额收入。北京时间27日晚，英冠升级附加赛决赛在温布利大球场上演，这场关乎1.7亿英镑的角逐战最终由阿斯顿维拉2:1战胜德比郡而告终。
虽然无关乎联赛冠军，而且只是一场附加赛，但它因为极高的经济价值受到了各方面的关注。1.7亿英镑是怎样的一个天文数字？要知道，欧冠的冠军奖金只有1670万英镑，而赢下美国人为之疯狂的超级碗也只能拿到490万英镑的分成。那么，到底是什么原因让一场非国际性的比赛具有如此强大的“吸金能力”？
首先这要从英超球队的收入来源说起。通常来讲，一支英超球队的收入主要来自五个方面：国内电视转播分成，国际电视转播分成，英超整体商业收入，名次奖金收入以及转播场次分红。其中前三项均采取20支球队平分的策略，名次奖金则是各个名次之间相差191万英镑， 转播场次分红依据国内转播次数多少决定。强弱队一视同仁的收入分配方式也就意味着任何一支英超球队，不论降级与否，都能获得不菲的保底收入。
2018-19赛季英超各球队收入一览。英超官网截图
根据英超联赛最近公布的2018-19赛季英超各支球队的收入情况来看，收入最高的利物浦共分到1.52亿英镑，排名倒数第一的哈德斯菲尔德得到了超过9600万英镑的收入。上个赛季通过英冠附加赛升级的富勒姆也分到了1.01亿英镑。换句话说，踏进英超大门的阿斯顿维拉现在已经可以确保将近1亿英镑的收入。
而这只是这块大蛋糕的一部分，根据英超联赛针对降级球队的保护条款，每个赛季的降级球队可以获得为期三年的财政补贴，三年的补贴金额分别为当季转播收入的55%，45%和20%。而如果从英冠上升到英超的球队，只在英超呆了一个赛季，那他们只能拿到两年的补贴款。所以即便下个赛季阿斯顿维拉失去了英超资格，他们还能额外获得将近7500万英镑。
当然如果阿斯顿维拉继续留在英超，虽然失去了补贴，但他们的球员转会费，球票，球衣等收入也会随着成绩的上升而提高。据外媒估计，所有收入加起来，这一数字可以达到3亿英镑！
英冠附加赛胜出球队预估收益与实际收益一览。图片来源：《每日邮报》截图
根据《每日邮报》的报道，从英冠附加赛脱颖而出的球队最终的实际收益都比预估的要多。去年冲超成功的富勒姆预计收益1.7亿英镑，发财后的球队经过大手笔引援之后没能保住英超资格，但在顶级联赛转了一圈之后，他们实际上可以收入1.78亿英镑。再看2017年开始征战英超的哈德斯菲尔德，两个赛季一共获利3亿英镑。
一连串天文数字彰显出英超作为世界第一联赛的价值，而秉承着平均分配的原则，也为小球队提供了有效的保护。联盟特有的降级球队伞补偿制度也避免了降级俱乐部在低级别联赛的实力折损。从某种程度上来说，这种吃大锅饭的理念也助力英超在短短20多年的时间里发展成全球商业化最成功的足球联赛。(完)
十年1130亿美元版权费，咱们不喜欢的NFL为啥这么值钱
澎湃新闻记者 陈均
这两天，橄榄球NFL联盟在版权市场抛下了一颗重磅炸弹。
NFL已经与亚马逊、CBS（哥伦比亚广播公司）、ESPN/ABC 、FOX和NBC（美国全国广播公司）签署了一份新的版权续约合同——据多家媒体报道，新合约自2023赛季开始，一直到2033赛季结束，总价值高达1130亿美元。
这是怎样的一个天文数字？2014年NBA签署的9年240亿美元的转播合同，以单赛季计算，约等于NFL新合同价值的1/4。
英超2019-2022赛季的转播合同，即使英国国内加上海外，三年总计为92亿英镑，单赛季约为42.5亿美元，依然不到NFL的一半……
NFL，唯一收视保证
为什么NFL那么值钱？要知道过去一年来受新冠疫情影响，全球体育版权市场整体呈现缩水状态，在未来并不明朗的情况下，此番NFL不仅逆势上扬，还创下天价版权纪录。
NFL在美国受欢迎不是什么秘密。数据显示，在美国12岁以上人群中，超过68%（1.87亿）是NFL的球迷，如此大的球迷体量支撑着NFL无与伦比的收视高峰。
在过去5年中，美国直播收视率最高的100场体育赛事中，NFL的赛事占据了77席；而在收视率最高的25场比赛中，有24场是NFL赛事。
即便将所有电视节目放在一起计算，NFL依然霸榜。源于去年的一份数据，美国历史上收视率最高的节目，前20位中有19个是NFL的总决赛——超级碗。
以单一年份分析，2020年全美收视最高的前100名节目中，NFL占据了72个，NBA压根没有进入前一百位，其中NFL的一场选秀大会就吸引了超过1.56亿观众收看，创下了历史新高。
看上去，只要NFL登上荧屏，其他节目都得靠边站。
落实到具体收视数据，NFL超级碗动辄过亿，而全美没有任何的其他电视节目能够达到4500万以上的数据。
当然，NFL的整体收视率并非一直扶摇直上，在2016和2017年有过短暂下滑，但这源于整个电视媒体大环境的影响，横向比较，NFL依然处于高位，之后又开始企稳回升。
NFL还拥有汤姆·布雷迪这样的绝对巨星。
大力拥抱新媒体
有鉴于此，如果说还有什么电视节目能让转播商感到放心，那么非NFL莫属。在收视争夺战中，如果失守NFL，打击将是灾难性的，所以你可以看到全美头部转播公司悉数登场。
值得一提的是，相比于过去电视媒体独大，眼下新媒体在NFL的版权大战中扮演的角色也愈发重要，一定程度上，新媒体强势入局也催生了天价版权费用的产生。
NFL总裁罗杰·古德尔谈到，“新媒体协议的签署，将会让NFL球迷能通过更多渠道来观看他们喜爱的比赛，我相信我们处在一个比以往任何时候都要好的位置，以新的方式来发展我的联盟……”
事实上，这次重磅交易和往年最大的不同恰恰是NFL大举开放数字媒体领域的版权——新的版权周期内，观众可以通过数字媒体、无线电视等多渠道收看NFL赛事。
在几大买家中，亚马逊作为数字媒体平台颇为亮眼，他们也是NFL史上首个获得全部数字媒体版权的机构，在NFL热门的《周四夜赛》中，亚马逊成为了独家直播机构。
除了亚马逊之外，那些传统电视媒体也在积极开拓数字业务。以CBS为例，其电视网络将转播周日下午的赛事，旗下的流媒体平台Paramount+也将对赛事进行同步直播。
FOX同样获得了在其视频点播系统Tubi这个流媒体平台播放NFL赛事的权益；NBC的独家流媒体Peacock也获得了一定数量的NFL赛事播放权。
很显然，在新媒体的问题上，NFL给予了更大的开放度，各个转播机构也给予了比以往时候更大的投入、更多的布局。
事实上，近几年的市场数据已经证明新媒体会是NFL这个老牌赛事未来发展的方向。2018年，NFL数字流媒体的收看量比2017年骤升了86%，到了2019年，NFL的移动网络平台收看量增长更是达到了109%。
在来势汹涌的新媒体面前，传统电视平台的表现明显有些跟不上节奏自。以ESPN为例，2013年以来，传统的有线电视订阅失去了大约1700万用户，基于线上数字化的ESPN+流媒体服务却获得了大约800万新用户。
要想让自己的肖像坐进超级碗现场，需要向NFL支付100美元。
这份合同，NBA很眼馋
虽然电视时代造就了NFL的商业传奇，但NFL更需要寻找到延续传奇的新大陆，尤其是当下年轻人更加青睐新媒体这样的传播方式，而过去属于电视的观众群体也在向流媒体不断迁移。
无独有偶，NBA达拉斯独行侠老板库班谈及NBA收视下降的问题时就提及，随着年轻一代逐渐远离传统媒体，如今一切都在向数字化方向发展，继续抱着传统电视已经不合时宜。
站在时代的风口，NFL开始大力对新媒体开放，而新媒体也乐于在NFL这个王牌赛事节目中继续加码。
亚马逊早在2017年就入局NFL，“接管”了此前推特享有的赛事转播权益。彼时亚马逊期待通过转播NFL赛事，强化自己的数字媒体属性，并获得原本聚焦在电视平台上的一部分广告收益。
在数字媒体的范畴下，体育内容无疑是快速积累用户以及吸引广告主的优质资产，亚马逊试水成功后开始在NFL的业务上做大做强。
相比之下，过去的那些传统电视台也看到了NFL的引流能力。以2020年旗下新媒体的数据而言，FOX流量的52%来自NFL，ESPN是20%，CBS是13%，最少的NBC也有11%。
继续追逐NFL的同时，传统电视台也愿意做出优化，保留固有电视合作的基础上，在新媒体层面和NFL加大合作力度。
值得一提的是，目前签下的11年合同除了符合北美体育市场签长约的惯例，同样有助于各大转播商在未来大把的时间里进一步开拓和发展新媒体业务，消化巨额成本。
诸多迹象显示，当下NFL堪称恐怖的转播费是各方合力带来的成果，尽管价格骇人，但金融市场上已经给出了较为正向的预判。
摩根大通指出，亚马逊高价拿下周四比赛夜的独播权后，对于其活跃用户乃至流媒体的服务都会有促进作用。
眼下，按照NFL联盟的想法，随着新协议的诞生，联盟计划将各支球队的常规赛增加到17场，并将季后赛球队从12支扩大到14支，以更丰富的内容来回馈买方市场眼下给出的诚意。
责任编辑：腾飞
校对：张艳
